Beyond the game

Altfor mange idrettsutøvere sliter i stillhet med mentale utfordringer og avhengighet – ofte bak en fasade av suksess og styrke. I denne holdningskampanjen ønsket jeg å sette søkelys på nettopp det: at prestasjon ikke utelukker sårbarhet, og at også de sterkeste trenger støtte.

Kampanjen forteller historien om tre kjente idrettsutøvere – Grayson Murray, Jeret Peterson og Jimmy Hayes – som alle hadde imponerende karrierer, men som avsluttet livet altfor tidlig som følge av psykiske utfordringer og manglende hjelp. Ved å bruke klær og objekter som bærere av historiene deres, jobbet jeg med indirekte og assosiativ kommunikasjon for å skape et rom for refleksjon – i stedet for å vise eksplisitte bilder eller tekst.

Et sentralt grep i kampanjen var bruken av tomme kleshengere og klær uten personer – et visuelt uttrykk for fravær, tap og stillhet. Hensikten var å minne publikum på at bak hver idrettsprestasjon finnes et menneske – og at det må finnes rom for å være mer enn bare en utøver.

Som tenkt avsender valgte jeg Den internasjonale olympiske komité (IOC). De har et sterkt, globalt omdømme og har tidligere frontet flere holdningskampanjer, noe som gir kampanjen både troverdighet og potensial for bred gjennomslagskraft.

Prosjektet ble utviklet som et visuelt og konseptuelt designarbeid, med fokus på historiefortelling, dramaturgi og strategisk kommunikasjon. Målet var å redusere stigma, skape ettertanke og legge press på idrettsledere og organisasjoner til å ta et større ansvar for utøvernes mentale helse.