Bekk Hard Seltzer

BEKK var Norges første hard seltzer, lansert av Ægir Bryggeri i kjølvannet av den massive suksessen til White Claw i USA. Til tross for produktets potensial, fremsto den opprinnelige emballasjen svak i møte med målgruppen: uttrykket var enkelt, utydelig og manglet en tydelig visuell identitet.

I dette prosjektet valgte jeg å redesigne BEKK etter å ha oppdaget produktet i butikkhyllen – og lagt merke til at det visuelle uttrykket ikke sto i stil med hverken pris, kategori eller forventningene til målgruppen. Undersøkelser blant unge voksne avdekket at dagens design ble oppfattet som “kjedelig”, “billig”, “for teksttungt”, og at det “så ut som kullsyrevann”. Det var også vanskelig å forstå at det var en alkoholholdig drikke.

Samtidig var det en interessant kontrast mellom BEKK og resten av Ægirs sortiment, som er kjent for sine særegne etiketter og illustrasjoner. Ølseriene deres bærer tydelig preg av håndtegnede motiver med røtter i natur og historiefortelling – noe BEKK fullstendig manglet. Derfor ønsket jeg å skape et design som hentet inspirasjon fra Ægirs eksisterende visuelle stil, samtidig som det ble tilpasset et mer moderne og minimalistisk formspråk som passer seltzer-kategorien.

Resultatet ble et redesign som kombinerer naturlige elementer og inspirasjon fra Ægirs tidligere illustrasjoner med et rent og tydelig uttrykk – som gir BEKK en egen identitet og posisjonerer det som et kvalitetsprodukt i en konkurransepreget kategori.